文 | 静子
在压力“爆棚”的白天，你是否期待“对抗抑郁，躯体健康”？在辗转难眠的夜晚，你是否对“晚上好睡梦”充满渴望？近日，有媒体报道，部分商家瞄准情绪健康赛道，将普通食品包装成调节焦虑、稳定情绪的“解决方案”，误导广大消费者进行购买。
一款固体饮料被宣传为“把流失的内在能量，温和养回来”，一款压片糖果在产品标题中被称为“情绪平衡片”……这些产品的共同特点，就是披着光鲜亮丽的外衣，干着拿不上台面的勾当——针对公众保健、减肥、降压等需求，用营销话术和虚假宣传大肆“收割”消费者的“钱袋子”，明明是普通食品，却把功效吹得如同“神药”。正如网友所言，嘴里没有几句实话，心中毫无半点敬畏。如此下去，只会进一步扰乱市场秩序、损害公平环境，造成消费者、商家、平台等多输局面，有百害而无一利。
那“舌尖上的骗术”，真的很高明吗？
细看，展开“焦虑营销”是第一步。“你也深陷情绪泥潭吗”“当身体无法承受情绪焦郁开始躯体化”，极易引发共鸣的文字辅以“社会压力”等场景图片，恰好切中了不少“城市赶路人”的心理需求，可谓把氛围拉满。进行“概念包装”是第二步。肠脑轴、皮质醇、神经递质、脑电波……形形色色的专业医学名词看起来“高大上”，使一些不明就里的消费者深陷其中，为所谓的保健或医疗功效“掏腰包”。特别提醒的是，个别商家还会采用隐蔽的打“擦边球”式宣传，通过割裂语境、抹去前提等，把单一原料功效宣称为产品本身功能。层层粉饰下，普通食品摇身一变成为身价倍增的保健品、药品。
而这，明显是法所不容的。
根据我国法律法规，普通食品与保健食品、药品具有严格区分，食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。像上述广告中出现的“酣睡一整晚”“改善焦虑抑郁”等承诺，属擦边宣传，涉嫌违规。既有法可依，那为何欺骗消费者行为难禁绝？这其中，有生产经营者的原因，利欲熏心、无视社会诚信；有平台的原因，主体责任落实不到位、当“甩手掌柜”；有主播的原因，视自己为“工具人”、视直播间为“法外之地”。凡此种种，皆助推“舌尖上的骗术”横行，使老百姓“舌尖上的期待”落空。
就在今年4月份，市场监管总局正式印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》，决定在全国范围内开展为期半年的专项整治行动。而随着监管部门向网络食品销售乱象挥出的这一记“重拳”，以及社会各方主体的协同发力，食品安全防线必将更加坚固，诚信经营风气必将更加充盈。
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